ChatGPT är den mest kända dedikerade AI-plattformen med hundratals miljoner användare globalt. För vissa branscher och målgrupper kan synlighet i ChatGPT vara värdefullt.
Men det är viktigt att förstå vad ChatGPT är – och inte är. ChatGPT är primärt en språkmodell, inte en sökmotor. Dess förmåga att söka och citera webbkällor är relativt ny och betydligt mer begränsad än Googles.
För de flesta svenska företag ger Google AI Overviews och AI Mode mycket större räckvidd. Men för tech-savvy målgrupper, internationella marknader, eller branscher där användare aktivt söker AI-assistans kan ChatGPT-optimering vara värt att överväga.
Vad är ChatGPT?
En språkmodell, inte en sökmotor
ChatGPT utvecklades av OpenAI som en konversationell AI baserad på stora språkmodeller (LLM). Ursprungligen hade den ingen tillgång till internet – den svarade endast baserat på sin träningsdata (upp till en viss cutoff-datum).
Hur det fungerar idag:
- ChatGPT utan web search: Svarar baserat på träningsdata (kunskap upp till april 2023 för GPT-4)
- ChatGPT med web search: Kan söka internet för aktuell information (beta-funktion, främst för Plus-användare)
Kritisk skillnad från Google:
Google har byggt sin verksamhet på att indexera och söka webben i över 25 år. De har enorma crawling-resurser, sofistikerade ranking-algoritmer, och djup förståelse för hur webbkällor ska utvärderas.
ChatGPT har lagt till webbsökning relativt nyligen. Funktionen är fortfarande under utveckling och når inte samma djup eller täckning som Google.
Konsekvens:
ChatGPT citerar ofta färre källor och kan missa relevant innehåll som Google skulle hitta. Särskilt för nischade ämnen eller svenska webbplatser är täckningen begränsad.
Hur ChatGPT används
Inte primärt för sökning
Endast cirka 30% av prompts i ChatGPT är sökliknande frågor. Majoriteten är:
- Kreativa uppgifter (skriva texter, idéer, stories)
- Kodhjälp (programmering, debugging)
- Analys och problemlösning
- Konversation och lärande
För företag betyder det:
ChatGPT-användare söker ofta inte efter er. De använder ChatGPT för andra saker. Optimering för ChatGPT ger därför mindre räckvidd än optimering för Google.
När användare faktiskt söker information
De situationer där ChatGPT används för informationssökning:
- Komplexa frågor som kräver sammanhängande förklaring
- Jämförelser mellan alternativ
- Steg-för-steg-vägledning
- Fördjupning i ämnen
Om er bransch handlar om komplexa produkter, tjänster som kräver utbildning, eller B2B-lösningar kan ChatGPT vara relevant.
När ChatGPT-optimering är relevant
Tech-savvy målgrupper
Vissa målgrupper använder ChatGPT dagligen:
- Utvecklare och tech-professionals
- Early adopters inom tech
- Content creators och marknadsförare
- Forskare och akademiker
Om detta är er målgrupp kan ChatGPT-synlighet vara värdefullt.
Exempel:
Ett företag som säljer utvecklarverktyg, API-tjänster, eller tech-utbildning når sin målgrupp bättre i ChatGPT än ett företag som säljer byggtjänster lokalt.
Internationella marknader
ChatGPT används mer internationellt än i Sverige.
Svenska marknaden:
- Fortfarande relativt liten användarbas
- Google dominerar helt för sökning
- ChatGPT främst bland tech-intresserade
Amerikanska/globala marknader:
- Större adoption av ChatGPT
- Används mer för informationssökning
- Högre medvetenhet om AI-verktyg
Om ni riktar er internationellt kan ChatGPT vara mer relevant än för enbart svenska marknaden.
Branscher med komplex beslutsprocess
Produkter/tjänster där köpare behöver djup utbildning:
- Enterprise software
- Tekniska B2B-lösningar
- Avancerade tjänster (juridik, finans, consulting)
- Utbildning och kurser
Här kan ChatGPT användas för initial lärande och utvärdering.
Komplement till Google-optimering
ChatGPT-optimering bör ses som komplement, inte alternativ, till Google-optimering.
Prioritering:
- Google AI Overviews & AI Mode (störst räckvidd)
- Traditionell SEO (stabil trafik)
- ChatGPT (nisch-målgrupper)
Begränsningar att förstå
Mindre webbsökningskapacitet
ChatGPT:s webbsökning är betydligt mer begränsad än Googles.
Färre källor indexerade
Google har crawlat webben i decennier och har enorma index. ChatGPT söker när användaren frågar, inte från förindexerad databas.
Resultat:
- Mindre täckning av nischade webbplatser
- Färre svenska källor
- Kan missa relevant innehåll som Google skulle hitta
Shallow search
ChatGPT gör ofta en snabb sökning för att hitta några källor, inte djup crawling.
Exempel:
En fråga om ”bästa SEO-verktyg” kan ge ChatGPT 3-5 källor från första sidan Google-resultat. Den går sällan djupare.
Google AI Overviews kan dra på miljontals indexerade källor och historisk data om vad som fungerat.
Ingen historisk ranking-data
Google vet vilka källor som är trovärdiga baserat på:
- Länkar från andra sajter
- Användarbeteende över tid
- Historisk kvalitet
- Domain authority
ChatGPT har inte denna historiska kontext. Den utvärderar källor mer på innehållsnivå i nuet.
Konsekvens:
En ny sajt med bra innehåll kan citeras av ChatGPT lika lätt som en etablerad auktoritet – både positivt och negativt.
Mindre personalisering
Google kan personalisera svar baserat på:
- Plats
- Sökhistorik
- Preferenser
ChatGPT har minimal personalisering (främst språk).
Resultat:
Lokala företag har svårare att synas i ChatGPT än i Google (som prioriterar lokalt).
Så optimerar ni för ChatGPT
Trots begränsningarna finns det sätt att öka chansen att citeras.
Skapa djupt, förklarande innehåll
ChatGPT används ofta för att förstå komplexa ämnen.
Omfattande guider
Längre, djupgående innehåll fungerar bättre än korta svar.
Format:
- 2000+ ord för viktiga ämnen
- Täcker ämnet från flera vinklar
- Förklarar grunderna innan avancerade detaljer
- Inkluderar exempel och case studies
Varför:
När ChatGPT söker efter information för att besvara komplex fråga letar den efter källor som ger heltäckande svar, inte fragmenterade delar.
Pedagogiskt upplägg
ChatGPT används för lärande.
Struktur:
- Börja med grunderna (”Vad är X?”)
- Bygg vidare med ”Hur fungerar X?”
- Fördjupa med ”Avancerade tekniker för X”
- Avsluta med ”Vanliga misstag med X”
Detta matchar hur användare lär sig och hur ChatGPT strukturerar svar.
Visa tydlig expertis
Utan historisk ranking-data utvärderar ChatGPT expertis baserat på innehållet självt.
Demonstrera kunskap
Inkludera:
- Konkreta exempel från verkliga projekt
- Databaserade insikter
- Nyanserade perspektiv (inte bara yta)
- Original-tankar (inte upprepning av andra)
Exempel:
Istället för: ”SEO är viktigt för företag”
Skriv: ”I våra 200+ SEO-projekt ser vi att företag med starkt SEO får 3-5x högre ROI än betald annonsering på sikt, men det kräver initial investering på 6-12 månader innan break-even.”
Det senare signalerar djup erfarenhet.
Författarexpertis
ChatGPT kan citera författare om de är tydligt identifierade.
Gör så här:
- Tydlig författarbyline på artiklar
- Bio med bakgrund och expertis
- LinkedIn-profil länkad (om relevant)
Strukturera för extrahering
ChatGPT behöver kunna hitta och citera konkret information.
Tydliga svar på konkreta frågor
Formulera rubriker som frågor:
- ”Hur lång tid tar SEO?”
- ”Vad kostar sökmotoroptimering?”
- ”Vilka verktyg behövs för SEO?”
Ge koncisa svar direkt under rubriken.
Listor och steg-för-steg
ChatGPT citerar gärna:
- Numrerade listor (top 5, 7 steg, etc)
- Steg-för-steg-guider
- Jämförelsetabeller
Varför:
Enkelt för ChatGPT att extrahera och presentera för användare.
Aktuellt innehåll
ChatGPT:s träningsdata är ofta flera månader gammal. När den söker webben letar den efter aktuell information.
Visa att innehållet är färskt
Inkludera:
- Publiceringsdatum
- ”Uppdaterad [månad/år]”
- Referenser till aktuella händelser/versioner
- ”I skrivande stund (januari 2024)…”
Exempel:
”Sedan Googles Core Update i mars 2024 har vi sett att E-E-A-T blivit ännu viktigare…”
Detta signalerar att innehållet är aktuellt, inte föråldrat.
Mätning och spårning
Svårt att mäta direkt
Till skillnad från Google Search Console finns ingen ”ChatGPT Console” där ni ser citations.
Vad ni kan göra
Manuell testning:
- Sök på era nyckelord i ChatGPT (med web search aktiverat)
- Dokumentera om ni citeras
- Jämför med konkurrenter
- Upprepa månadsvis för att se trender
Indirekt spårning:
- Märk länkar med UTM-parametrar om ni misstänker de kommer från ChatGPT
- Analysera referrer-data (kan innehålla openai.com)
- Övervaka brand searches (ökar de efter ChatGPT-nämnanden?)
Kvalitativ feedback:
- Fråga nya kunder hur de hittade er
- ”Såg ni oss i ChatGPT?” kan ge insikter
Vad som kan komma
OpenAI kan i framtiden erbjuda:
- Citation analytics för webbplatser
- Verification för företag (liknande Google Business Profile)
- Betald synlighet (annonsering i ChatGPT-svar?)
Men idag är mätning begränsad.
Prioritera rätt
ChatGPT vs Google AI – Var investera resurser?
För de flesta svenska företag:
Prioritet 1: Google AI Overviews & AI Mode
- Når alla som googlar
- Bättre täckning av svenska sajter
- Integrerat med befintlig sökning
- Större volym potentiella kunder
Prioritet 2: Traditionell SEO
- Stabil trafik över tid
- Beprövad ROI
- Konkret mätning
Prioritet 3: ChatGPT
- Nisch-målgrupper
- Komplement till övriga kanaler
Undantag där ChatGPT kan prioriteras högre:
- Er målgrupp är tech-savvy professionals
- Ni riktar er internationellt (särskilt USA)
- Er bransch kräver djup utbildning före köp
- Ni säljer till utvecklare eller AI-användare
Innehåll som fungerar för både Google OCH ChatGPT
Den goda nyheten: Mycket av det som fungerar för Google AI fungerar även för ChatGPT.
Gemensamma framgångsfaktorer:
- Djupt, välutvecklat innehåll
- Tydlig expertis (E-E-A-T)
- Konkreta svar på konkreta frågor
- Välstrukturerat med rubriker
- Aktuellt innehåll
Optimera en gång, nå flera plattformar.
Sammanfattning – ChatGPT i perspektiv
Vad ChatGPT är:
- Konversationell AI-plattform
- Primärt för kreativa uppgifter och kodhjälp
- Växande men fortfarande nisch i Sverige
Vad ChatGPT inte är:
- Inte en sökmotor (även om det har webbsökning)
- Inte lika djup webbindexering som Google
- Inte lika stor räckvidd för svenska företag
När det är värt att optimera:
- Tech-savvy målgrupper
- Internationella marknader
- Komplexa B2B-produkter
- Som komplement till Google-optimering
Rekommendation:
Optimera först för Google AI (där volym och räckvidd finns). Om ni sedan har resurser och rätt målgrupp, lägg till ChatGPT-optimering som komplement.
Vill ni optimera för AI-plattformar?
Vi hjälper er navigera AI-landskapet och prioritera rätt baserat på era målgrupper och affärsmål.
Kontakta oss för AI-plattformsstrategi →